體育播報5月11日宣 據極目新聞報道，義烏商家透露今年世界杯的相關產品，熱度和銷量都沒達到預期。

據義烏海關統計，2025年，義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元，同比增長20.3%；僅今年前2個月，出口額就已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中對世界杯三個東道主美國、加拿大、墨西哥，前2個月體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%。

不過，一些義烏商家的共同感受是，無論外貿還是內銷，本屆世界杯相關產品的熱度和銷量都沒達到預期，也不如四年前的卡塔爾世界杯。

吳曉明告訴極目新聞記者，卡塔爾世界杯期間，他一共賣出了約100萬個奧凱品牌足球，本屆世界杯則大約只有50萬個。外貿訂單已基本結束，接下來他主要面向國內市場，但也很難達到四年前的數字。

吳曉明分析，這主要是受全球局勢和經濟環境影響。“中東一直是我們很重要的客戶源，上屆世界杯又在卡塔爾舉行，所以中東的足球訂單比較多。而這兩年中東好幾個國家在打仗，訂單就很難有了。俄烏沖突也持續了好幾年，還有一些國家雖然沒有打仗，但在全球經濟下行的背景下，足球的需求量也明顯下降。”吳曉明說，現在他最大的客戶群來自南美。

2026年世界杯本來有多項創新，首次由三個國家共同承辦，首次擴軍至48支球隊，總場次也由64場增加到104場，賽程更是橫跨40天。但反映到義烏的市場上，這些并不一定是好消息，擴軍可能導致比賽場次增多、質量下降，進而影響球迷的觀賽熱情。事實上，連央視都遲遲未向國際足聯購買本屆世界杯轉播權。

溫從見也告訴極目新聞記者，2022年卡塔爾世界杯，他的丹娜絲品牌球迷服賣出200多萬件，而本屆的銷量達不到這個數字。其中一個重要原因是，“本屆世界杯多數場次在美國，但美國一直不是我們的主要客戶。”

目前，溫從見的世界杯海外訂單已基本走完，接下來兩個月主要是面向國內市場。他預計，球迷服在國內的銷量也會不如上屆世界杯，“主要是時間不友好，這屆世界杯所有場次都在北京時間的后半夜和上午進行，不利于中國球迷在酒吧等地集中觀看。”