體育播報05月10日宣 2026年世界杯將于北京時間6月12日凌晨3:00揭幕，距今僅剩一個月時間，央視仍未就轉播權與FIFA達成協議。上游新聞撰文，分析了央視態度強硬的5大原因。

雖然目前國際足聯降價到1.2億美元到1.5億美元，但央視仍不接招，自有它的理由。

一是，中國男足連續六屆缺席世界杯，對于只有外國球隊參加的世界杯，很多球迷的觀賽熱情有所下降；

二是，本屆世界杯小組賽由48場增加到72場，不可避免帶來一些質量不高的“注水賽事”，對這類比賽，球迷根本提不起興趣；

三是，由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽在北京時間的凌晨至清晨時段進行，這直接導致黃金收視時段缺失，廣告價值和收視率預期被嚴重削弱；

四是，從商業回報角度看，央視將面臨巨大的虧損風險。2022年卡塔爾世界杯，央視提前半年完成簽約并進行招商，最終廣告總收入約50億元人民幣，利潤十分有限。目前，騰訊、愛奇藝等曾經的“金主”早已收縮了體育版圖，有的甚至裁撤了相關部門，央視分銷壓力巨大。而且由于本屆世界杯招商時間被極度壓縮，難度陡增，如果國際足聯不在1.2億到1.5億美元基礎上降價，轉播機構實現盈利的難度就會明顯加大；

五是，FIFA給印度兩屆世界杯打包報價僅為3500萬美元，給巴西等地的價格也相對較低，這種明顯的“價格歧視”讓中方難以接受。